Brand adalah “roh” sebuah produk. Berkembang tidaknya sebuah produk tergantung pada kuat tidaknya sebuah merek. Merek yang kuat akan mendorong produk bergerak cepat dalam menetrasi pasar, sehingga produk bisa diterima pasar, karena adanya merek. Suatu produk bisa mendominasi di pasar, karena kuatnya merek.
Penghargaan majalah Marketing dan Frontier Consulting Group untuk Top Brand Award 2009 pada 30 Juli 2009 lalu diberikan atas apresiasi pemilik merek dalam membangun brand-nya. Penghargaan ini diberikan berdasarkan survei dengan menggunakan tiga parameter penilaian merek yakni Top of mind untuk mengukur variabel Mind Share, Parameter Last Used untuk mengukur variabel Market share, Parameter Future Intention untuk mengukur variabel Commitment Share.
Tiga variabel yang mencerminkan secara berurutan kekuatan merek yang tertanam di dalam benak konsumen, kekuatan merek di dalam perilaku pembelian aktual dan kekuatan merek di dalam menarik minat konsumen untuk menggunakan merek tersebut di masa yang akan datang didasarkan kepercayaan terhadap merek tersebut.
Untuk membuat suatu merek menjadi top, maka merek harus dikelola dan dikembangkan dengan baik. Membangun dan mengelola merek menjadi besar dan sukses, tidak semudah membalikkan telapak tangan. Tantangan berat yang dihadapi marketer dalam membangun merek dewasa ini adalah begitu cepatnya perubahan perilaku pasar, serta banyaknya pilihan media komunikasi sebagai dampak kemajuan teknologi informasi dan komunikasi.
Di sisi lain kemajuan teknologi tersebut merupakan opportunity untuk memperbesar merek dengan cepat, asalkan marketer cerdas menangkap trend perubahan perilaku konsumen, serta tanggap terhadap perkembangan teknologi. Merek yang kuat dan sukses pada dasarnya merupakan merek yang berhasil meraih posisi teratas dalam tiga hal yaitu awareness, penguasaan pasar atau market share dan loyality. Ketiga hal yang dijadikan Frontier Consulting Group sebagai parameter dalam menentukaan Top Brand Index (TBI) pada sebuah merek. Penentuan Top Brand Index ini didasarkan pada hasil riset nasional terhadap merek-merek yang ada di Indonesia.
Bekerjasama dengan majalah Marketing merek-merek yang meraih index minimal 10 % dan posisinya tiga teratas diberi penghargaan melalui Top Brand Award. Top Brand Award 2009 diberikan ke Semen Gresik karena adanya peningkatan Top Brand Index yang cukup signifikan dari tahun ke tahun. Dengan masuk dalam kategori ini maka Semen Gresik berhak mencatumkan logo Top Brand dalam kemasan produknya.
Hasil penelitian hampir 80 % dari konsumen lebih percaya bila ada logo Top Brand pada kemasannya. Hadir dalam penganugerahan Top Brand Award 2009 yang diterima oleh Teddy B Setiadi, yakni Irwan Suarly Direktur Pemasaran, Amat Pria Darma, Eddy Direktur UD Lancar, Mintoro Asalim Direktur PT Suri Buana Perkasa, Santoso Direktur PT Subur Buana Jaya, Sasono Hananto, Rudi Hartono, Rusgiyanto, Joni Gunawan, Gathut Wicaksono.